بیوگرافی
عاطفه هاشمی منفرد، بنیانگذار برند «روچ»، دانشآموخته کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات از دانشگاه تربیت مدرس است و پیش از فعالیت جدی در حوزه صنایعدستی، حدود ۱۷ سال در حوزه مدیریت فناوری اطلاعات در بخش دولتی فعالیت کرده است.
«روچ» فعالیت خود را با هدف ایجاد اشتغال برای زنان در سیستان و بلوچستان آغاز کرد و بهمرور تمرکز آن بر حفظ و توسعه سوزندوزی بلوچ و رساندن محصولات این هنر به بازارهای خارج از ایران قرار گرفت. هاشمی منفرد در گفتوگویی درباره فعالیت روچ گفته است که با زنان روستایی در سیستان و بلوچستان همکاری میکند و محصولات برند بر پایه سوزندوزی تولید میشوند.
استارتاپ روچ
بر اساس روایت او، فعالیت روچ تنها به فروش محصولات سوزندوزی محدود نمانده و آموزش زنان، ارتقای کیفیت محصولات و آمادهسازی آنها برای بازارهای خارجی نیز بخشی از این مسیر بوده است. او همچنین از فعالیت حدود ۱۳ ساله روچ در این حوزه سخن گفته است.
هاشمی منفرد در مسیر توسعه این کسبوکار با چالشهایی مانند ارتباط با زنان در مناطق روستایی، محدودیتهای زیرساختی، اختلال اینترنت، مشکلات پرداخت و ارسال بینالمللی و محدودیتهای حضور در نمایشگاههای خارجی مواجه بوده است. او در گفتوگویی در سال ۱۴۰۱ نیز توضیح داده بود که بخش قابلتوجهی از فروش روچ از طریق اینستاگرام انجام میشده و اختلال دسترسی به این شبکه اجتماعی مستقیماً بر ارتباط با نیروهایش در روستاهای سیستان و بلوچستان اثر گذاشته است.
نام عاطفه هاشمی منفرد همچنین در میان مدعوین پنجمین جشنواره ملی طراحی مد و لباس «دیبا» و نهمین جشنواره ملی نقش تنپوش در سال ۱۴۰۱ دیده میشود.
